Fitur Baru Blokir Iklan 'Pengintip' di Media Sosial

Pernahkah baru saja membicarakan keinginan membeli sepatu lari, lalu lima menit kemudian muncul iklan sepatu tersebut di beranda Instagram atau TikTok?

Fenomena "iklan yang mengintip" ini sering kali membuat pengguna merasa tidak nyaman, seolah-olah gawai mereka sedang menyadap percakapan. Merespons keresahan global dan ketatnya regulasi perlindungan data di tahun 2025, raksasa media sosial akhirnya meluncurkan fitur Ad Privacy Dashboard yang lebih transparan dan tegas.

Fitur ini bukan sekadar menyembunyikan iklan, tetapi memutus rantai pelacakan data yang dianggap terlalu agresif. Berikut adalah bedahan fitur tersebut dan cara kerjanya.

1. Tombol 'Off-Activity Tracking'

Pembaruan terbesar yang hadir di menu pengaturan privasi tahun ini adalah tombol untuk mematikan Pelacakan Aktivitas di Luar Aplikasi (Off-Facebook/Off-Platform Activity).

Selama ini, aplikasi media sosial bisa merekam jejak pengguna saat mereka berselancar di browser atau aplikasi belanja lain. Data itulah yang membuat iklan terasa sangat "akurat" dan menyeramkan.

Dengan mengaktifkan fitur pemblokiran ini, media sosial dilarang menyedot data dari pihak ketiga. Hasilnya, iklan yang muncul tidak lagi didasarkan pada riwayat belanja atau pencarian web pengguna baru-baru ini.

2. Kategori Iklan Sensitif Bisa Diblokir Total

Selain pelacakan, pengguna kini diberi kuasa untuk memblokir Topik Iklan Spesifik.

Sering kali, seseorang merasa terganggu dengan iklan yang memicu trauma atau ketidaknyamanan pribadi, seperti iklan obat diet, judi online, alkohol, atau konten politik yang memecah belah.

Di panel privasi terbaru, tersedia opsi "See Less" atau "Block Topic". Jika kategori "Diet & Penurunan Berat Badan" diblokir, algoritma akan dipaksa untuk tidak menayangkan materi promosi terkait hal tersebut selamanya. Ini adalah langkah maju untuk menjaga kesehatan mental pengguna.

3. Transparansi "Mengapa Saya Melihat Iklan Ini?"

Fitur klasik "Why am I seeing this ad?" kini diperbarui menjadi lebih jujur.

Jika dulu penjelasannya sangat umum (misal: "karena usia 18-35 tahun"), kini platform wajib membuka "kartu" mereka. Pengguna bisa melihat data spesifik apa yang dipakai pengiklan.

Contohnya: "Iklan ini muncul karena pengguna pernah mengunjungi toko baju X di Jakarta Selatan pada hari Sabtu lalu." Keterbukaan ini memungkinkan pengguna untuk langsung menghapus data lokasi tersebut dari memori server jika dianggap melanggar privasi.

4. Realita: Iklan Tidak Hilang, Hanya Menjadi 'Bodoh'

Penting untuk dipahami bahwa fitur ini tidak menghilangkan iklan sepenuhnya (kecuali pengguna berlangganan layanan premium berbayar).

Media sosial gratis tetap membutuhkan iklan untuk beroperasi. Konsekuensi dari mematikan semua fitur pelacakan adalah iklan yang muncul akan menjadi Acak (Random) dan tidak relevan.

Pengguna mungkin akan melihat iklan traktor pertanian atau popok bayi meskipun mereka belum menikah dan tinggal di apartemen kota. Bagi sebagian orang yang memprioritaskan privasi, iklan yang "bodoh" dan tidak nyambung ini justru lebih menenangkan daripada iklan pintar yang terasa seperti pengintai.