Era Baru TikTok Shop 2026, Awas Kerkun 'Shadowban Duit'!

Tanggal 8 Januari 2026 menjadi titik balik yang monumental bagi ekosistem perdagangan sosial atau social commerce di Indonesia, khususnya bagi para pemain di TikTok Shop. Platform video pendek yang kini telah menjelma menjadi raksasa e-commerce ini resmi memberlakukan kebijakan baru yang cukup ketat, yaitu Content Posting Limit atau CPL. Kebijakan ini secara efektif mengakhiri era "asal posting" yang selama ini menjadi andalan banyak brand, kreator, maupun afiliator untuk mengejar kuantitas penjualan. TikTok kini tidak lagi sekadar melihat seberapa rajin sebuah akun mengunggah video, melainkan seberapa berkualitas dan interaktif konten jualan yang disajikan kepada audiens.

Inti dari kebijakan CPL ini adalah pembatasan jumlah postingan konten yang menyematkan keranjang kuning jika akun tersebut terdeteksi sering mengunggah konten yang tidak interaktif. Perubahan ini membawa dampak sistemik yang serius. Sistem algoritma TikTok yang baru tidak lagi menilai video secara satuan, melainkan membaca pola perilaku akun selama tujuh hari terakhir. Jika dalam kurun waktu satu minggu sistem mendeteksi adanya pola "asal jualan" atau konten repetitif yang minim usaha, maka sanksi pembatasan akan langsung diberlakukan. Ini adalah peringatan keras bagi mereka yang masih mengandalkan strategi kuantitas massal tanpa mempedulikan pengalaman penonton.

Hal yang paling menakutkan dari mekanisme CPL ini adalah sifat hukumannya yang menyerupai shadowban pada sisi monetisasi, atau bisa kita sebut sebagai "shadowban duit". Banyak kreator mungkin tidak menyadari bahwa akun mereka terkena penalti ini karena video yang diunggah tetap tayang dan bisa diakses oleh publik. Angka penayangannya atau views mungkin terlihat normal, tetapi tautan produk atau keranjang kuning yang seharusnya menjadi gerbang pembelian justru disembunyikan oleh sistem. Akibatnya, tim media sosial bisa saja kelelahan memproduksi konten, namun tidak ada konversi penjualan yang terjadi sama sekali. Ini adalah bentuk hukuman yang menyakitkan karena memutus jalur pendapatan tanpa mematikan eksistensi akun secara visual.

Contoh akun seller TikTok Shop yang terkena CPL (Gambar: seller-id.tokopedia)

Dalam matriks penilaian algoritma TikTok yang baru, setiap jenis konten kini memiliki skor risiko tersendiri. Konten yang masuk kategori "zona merah" dengan risiko CPL sangat tinggi adalah konten berupa tayangan slide statis (slideshow) yang hanya diberi musik tempelan. Konten jenis ini hanya mendapatkan skor kelayakan 10 hingga 20 dari 100. Sedikit di atasnya, namun masih berisiko tinggi, adalah video yang hanya menempelkan gambar produk dengan teks dan suara tanpa ada narasi manusia, yang hanya bernilai 20 hingga 30. Sementara itu, video looping visual produk tanpa aksi nyata juga masuk dalam kategori risiko menengah. Jika dalam tujuh hari sebuah akun mengunggah lima atau lebih konten non-interaktif semacam ini, fitur keranjang kuning mereka akan dibatasi secara drastis.

Sebaliknya, TikTok memberikan "karpet merah" bagi konten-konten yang menonjolkan interaksi manusia dan edukasi produk. Video yang menampilkan demonstrasi produk dengan narasi yang jelas mendapatkan skor aman di angka 60 hingga 70. Nilai tertinggi, yakni 70 hingga 80 ke atas, diberikan kepada konten video yang memiliki pemandu atau host aktif yang berinteraksi langsung dengan audiens atau menjelaskan produk secara rinci. Pesan dari sistem ini sangat jelas, yakni TikTok menginginkan platformnya menjadi tempat belanja yang menghibur dan informatif (shoppertainment), bukan sekadar katalog digital yang membosankan.

Fenomena ini menandakan bahwa TikTok Shop sedang melakukan "bersih-bersih" atau kenaikan kelas. Mereka ingin menyingkirkan konten sampah yang hanya mengotori beranda pengguna tanpa memberikan nilai tambah. Bagi para pebisnis, adaptasi adalah satu-satunya jalan keluar. Strategi lama yang mengandalkan ribuan video generik harus segera ditinggalkan. Solusi taktis yang bisa dilakukan adalah dengan mulai memisahkan fungsi konten organik untuk kesadaran merek (awareness) dan konten keranjang kuning khusus untuk penjualan yang digarap dengan serius.

Para pelaku usaha juga disarankan untuk mengurangi frekuensi posting namun meningkatkan kualitas produksi secara signifikan. Kehadiran wajah manusia atau host dalam video kini menjadi syarat mutlak untuk menghindari penalti algoritma. Selain itu, fitur siaran langsung atau LIVE menjadi satu-satunya "oase" yang aman karena format ini dianggap memiliki tingkat interaksi tertinggi dan tidak terikat oleh aturan CPL yang mencekik konten video pendek.

Pada akhirnya, kebijakan CPL Januari 2026 ini memaksa semua pemain di industri ini untuk menjadi lebih kreatif dan manusiawi. TikTok tidak mencari konten yang sinematik atau sempurna layaknya iklan televisi, tetapi mereka mencari kelayakan sebuah konten sebagai sarana jualan yang komunikatif. Banyak brand dan kreator yang mungkin terlambat menyadari standar baru ini setelah omzet mereka terjun bebas. Namun bagi mereka yang cepat beradaptasi dan memahami bahwa interaksi adalah mata uang baru di TikTok, kebijakan ini justru menjadi peluang untuk memenangkan pasar yang lebih bersih dari kompetitor yang hanya bermodal spam.